湖南旅游集团：坚持品牌引领 建设一流企业

（7月19日，湖南旅游集团发布全新品牌形象。湖南旅游集团供图）

华声在线全媒体记者 王亮 通讯员 黄得意

8月18日，湖南阳光华天旅游发展集团有限责任公司（以下简称“湖南旅游集团”）和湖南师范大学联合主办的全国高校会展专业创新创业实践竞赛湖南省赛，已接到省内20所高校、130支队伍报名。同时，该集团企业IP形象设计征集也在火热进行中，社会各界持续热议、踊跃投稿。

主题教育开展以来，湖南旅游集团坚持问题导向，深入推进“走基层、找问题、想办法、促发展”活动，围绕建设“全国一流的综合性文旅产业集团”发展目标，选定八大调研方向，深入26个基层单位，总计梳理出83项问题，提出推动高质量发展的举措191个。截至8月17日，83项问题清单已解决62项，整改完成率74.69%。

2022年7月20日，三湘集团划入湖南省酒店旅游发展集团，全新的湖南旅游集团正式“亮相”。作为一个组建不久的“新生儿”，其内部品牌多元、协同不强、影响不大等问题相对突出。湖南旅游集团主要领导深入开展品牌建设调研，形成品牌提升课题调研报告，强化品牌建设、提升品牌影响、打造品牌亮点，推出一系列有力措施。

加强品牌保护，制定集团“阳光华天”商标确权方案。建立品牌工作机制，组建酒店品牌、餐饮品牌建设重点工作专班。加强品牌战略规划，编制《集团品牌架构》《集团品牌视觉手册》《品牌传播规划手册》。扎实开展“3100”品牌输出工程，今年已完成酒店品牌输出17家。同时延伸品牌体系，推动餐饮品牌创新和“湘菜入港”。

积极搭建数字化营销平台，完成“一码通”（湘旅相伴）平台建设，并于7月19日上线。“湘旅相伴”致力打通旅游前、中、末的交易与服务闭环，设置了餐饮美食、酒店民宿、签证服务、旅游线路、景区门票、红培研学等12大功能版块共400余项产品；与省消费帮扶公共服务平台合作，对外形成品牌营销互动，提升品牌影响。

为推进全省文旅产业数字化建设，提升来湘游客体验感、舒适感，6月1日，湖南旅游集团注资3000万元，成立“湖南省智慧文旅科技有限公司”，搭建全省文旅数字化服务平台，初步实现“10秒找房、30秒入住、20秒入园”核心运营功能。

同时，湖南旅游集团在内部推进大会员体系，制定《湖南旅游集团大会员运营手册》，实现集团会员、华天会员、阳光会员的身份和权益互通，延续扩大华天、阳光系列酒店品牌生命力、影响力，上半年累计发展集团会员近30万人。

7月19日下午，“创新强基 合作发展”湖南省属企业酒店旅游品牌发布暨产品推介会在长沙举行。

现场，湖南旅游集团发布了全新的品牌标志、“青春潇湘”的品牌定位及“一湘山水赋青春”的品牌口号，重点推介了酒店餐饮、会议会展、生活服务、企业文化产品定制、党建红培等业务板块和“徒步巾帼英雄故里”“重走秋收起义之路”“感受国歌的力量”“走进新苗乡”四条红色旅游线路。

上半年，湖南旅游集团还积极参与第三届中非经贸博览会、港洽周、长沙国际名品博览会等大型展会活动，主动秀产品、亮服务，增加曝光度，稳步提升品牌影响力。

品牌就是生产力，好品牌带来好市场。1至7月份，湖南旅游集团累计实现营业收入11.85亿元，同比增加3.57亿元，增幅达到43.1%；实现利润同比减亏2.33亿元，减亏幅度为76.2%。