长沙夜经济“破圈”凭什么

华声在线全媒体记者 李治

7月26日，已近子夜，长沙开福区四方坪夜市灯火通明，小龙虾、臭豆腐、紫苏桃子、印度飞饼、贵阳糯米饭、新疆烤包子、越南卷粉、劈腿茄子、成都冷串串……食客品尝天南海北的美食，大快朵颐。

“长沙夜生活不是只有五一商圈和解放西路，不是只有扬帆夜市，雨花区有德思勤夜市，天心区有文和友、网红夜市冬瓜山，湘江新区有河西大学美食城和渔人码头……从傍晚一直热闹到凌晨。”正在四方坪夜市消费的谭先生说，深夜品过美食，登上岳麓山俯瞰湘江两岸灯光秀，等着看日出，是难得的消暑体验。

夜经济活力足、场景多、品牌响

省商务厅相关负责人介绍，长沙围绕创建国际消费中心城市目标，持续激活夜经济，人流、场景、业态、消费红火，造就领先全国的夜经济盛况，呈现“活力足、场景多、品牌响”特点。

“凌晨3时街头人山人海”“长沙人都不睡觉的吗”……这些话题频频登上网络热搜背后，长沙夜间消费占全天消费比重60%左右，直接带动10万人就业，间接带动就业超100万人。

“夜市”繁华。10余个区域特色商圈夜间经营活跃，各类主题夜市街区网红打卡，人流持续攀升。

“夜游”浪漫。“相约浏阳河、周末看焰火”常态化，每周六推出沉浸式焰火秀，多次登上抖音热榜。铜官窑、方特等景区夜间活动精彩，“6月入夏开始，铜官窑国风乐园接待游客近10万人次，日场和夜场人数比例为4∶6。”长沙铜官窑古镇负责人介绍。今年一季度，长沙夜游订单同比增长104%，居全国夜游目的地前十。

“夜娱”绚烂。梅溪湖大剧院、长沙音乐厅等高品质演出丰富多彩，笑工场、湘江剧场等人气回升，野肆月球、方寸LIFE等酒吧品牌受到年轻人追捧，脱口秀、主题酒店、乡村民宿等“泛文旅消费”深受消费者喜爱。

“夜店”丰富。24小时书店、餐厅、便利店等，延时消费业态充足；平均约2000人拥有一个便利店，便利店指数连续5年居全国前列，2022年位居第四位。各类市场主体即时零售订单同比增长40%以上，晚间订单占比60%以上。

乡村的夜晚也迷人。今年5月，文化和旅游部推介152条乡村旅游精品线路，浏阳的小河乡、张坊镇田溪村、张坊镇道官冲非遗生态村等纳入“赏心之旅”，越来越多的乡村民宿开发夜间消费产品，成为乡村夜经济“生力军”。

开福区捞刀河街道的乡野，长沙动趣王国也开启“夜间模式”，晚上9时前夜间项目无比诱人。

长沙提出打造“24小时城市”

不久前，《长沙夜生活》上映，全方位展现了长沙夜生活的人情风貌，也找到了这座城市最具个性和魅力的营销点。

长沙“夜生活”不断迭代、持续“破圈”，这座城市凭什么？

顶层设计，政策联动。早在2019年12月，长沙就提出打造“24小时城市”目标，用3年时间规划一批与区域商圈发展相结合、具有带动辐射功能的特色夜间消费街区，构建市、区（县）联动政策格局。

场景开发，丰富供给。长沙以城市夜景灯光和湘江、浏阳河两岸地标性建筑为特色，开通了浏阳河一日游、湘江泛舟游、橘子洲夜游、焰火游等多个夜游产品；图书馆等公共场馆变成夜间文化活跃区域，电音酒吧、主题酒店、乡村民宿等个性化消费遍地开花；世界之窗、新华联铜官窑、华谊兄弟电影小镇等大型景区推出实景演出，举办光影秀、水上声光秀、主题灯会等夜间节事。政府每年向长沙音乐厅、梅溪湖大剧院等购买公共服务，自营演出设置惠民票价或免费赠票，视听盛宴达上千场次。

培育市场，品牌迭出。长沙把握新消费机遇，培育出茶颜悦色、文和友、楂堆、黑色经典、墨茉点心局、小咖主等80余个新消费品牌。同时，重点扶持杨裕兴、德茂隆、新华楼等“老字号”，老品牌通过技艺展示、文化体验、直播带货等新模式，搭上数字化“快车”，丰富夜经济生态圈。

热点不断，营销给力。利用新媒体传播手段，从橘子洲烟花、湘江两岸灯光秀，到爱心红绿灯、粉色斑马线，再到“守护解放西”“坡子街派出所”，还有“送你一支浏阳河”，长沙经常占据网络热搜榜。各类夜经济主题活动，吸引230多家央媒、省媒及各类新媒体报道“造势”。

长沙夜经济“松绑”与监管并行，充分展示原汁原味的本土文化，夜间经济步入良性轨道。

点评

擦亮长沙“夜经济”名片

湖南省商务厅

近年来，长沙市按照国家、省委省政府部署要求，深入贯彻《湖南省推动“夜经济”高质量发展进一步扩消费促就业的若干意见》，大力发展夜间经济，推动“网红”变“长红”。连续3届举办中国城市夜间经济发展峰会，连续3年入选“中国城市夜经济十大影响力城市”；举办2022中国（长沙）新消费城市峰会，位居“2022热门宜居城市TOP20”榜首、“2022福布斯中国消费活力城市榜”前十。五一商圈、阳光100凤凰街、梅溪湖·梅澜坊街区、红星街区获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区。擦亮了长沙“夜经济”“网红城市”名片，典型经验在全国示范推广。